新发路观察+｜“哦啦”，长春！

“哦啦(la)”！“太燃了”！

夏初之际，声浪狂潮嗨爆长春(chángchūn)。

5月23日，由长影集团联合多家文化企业打造的东北首个国际化音乐节IP——“长春(chángchūn)哦啦音乐节”在长春奥林匹克公园(àolínpǐkègōngyuán)热烈开场。

音乐是(shì)音乐节的题中之义。

演出(yǎnchū)现场（主办方供图）

这场音乐狂欢，为期三天。赵雷、痛仰、马思(mǎsī)唯(wéi)、棱镜等一批实力唱作人和知名摇滚乐队，接续登台输出多元音浪。

一时间，乐迷在各大舞台之间(zhījiān)热情穿梭，音乐声、合唱声、欢呼声此起彼伏，超5万名乐迷在草坪上留下舞动的身影(shēnyǐng)。

为了一首歌，奔赴(bēnfù)一座城。

音乐节，作为塑造(sùzào)城市(chéngshì)品牌形象的路径之一，越来越多受到青年人欢迎。

显然(xiǎnrán)，长春抓住了流量密码(mìmǎ)。不仅搞了音乐节，还打造出专属“音乐＋”IP。

声浪(shēnglàng)狂潮 （主办方供图）

音乐节，从来(cónglái)不止于音乐。

草地上“长满”蹦蹦跳跳(bèngbèngtiàotiào)的年轻人，其实只是开始。

乐声入城背后，还(hái)藏着一盘“文旅”大棋局。

音乐节(yīnyuèjié)如何给城市文旅“上大分”？

记者注意到，“办好一场音乐节”固然(gùrán)重要，但通过音乐节“留住一群人”眼下亦(yì)成为主办城市更大价值诉求。

比如，乐迷在长春多巴胺(duōbāàn)集体(jítǐ)爆发，就成为“音乐+文旅”协同前行的鲜活注脚。

音乐节(yīnyuèjié)期间，长春(chángchūn)融入“文商旅”等多业态、多场景并举，通过“城市连接计划”，音乐节联动长春商圈、咖啡馆推出限定(xiàndìng)优惠与快闪(shǎn)活动，形成“预热-狂欢-传播”的全城文化链路。交互式舞台设计、东北方言挑战赛、非遗创意市集等特色活动，沉浸式展现东北青年的潮流态度与传统底蕴(dǐyùn)的碰撞。

换个姿势看，一场音乐节可以让手持(shǒuchí)音乐节门票的乐迷，解锁长春全域的“文旅盲盒(mánghé)”。

音乐节是(shì)文旅消费市场的“强磁场”。

经济学上常讲的票根经济，其实讲的就是(jiùshì)它强大的溢出效应。

国外也好，国内(guónèi)也罢。

它不仅打开了(le)城市文旅(wénlǚ)“流量入口”，更形成了“消费增长极”的强力支撑。

音乐节经济效应不仅仅体现在门票销售上(shàng)，更体现在对当地(dāngdì)文旅消费的全面带动。

票根经济催生(cuīshēng)溢出效应

三天时间，足以带动周边住宿、美食、文旅项目的消费热潮，也(yě)就是文旅部门常言的，多玩一天，多吃一顿，多住(duōzhù)一晚。

多说几句，本月初(yuèchū)的“五一”假期，长春市接待(jiēdài)国内游客1221.97万人次，国内游客出游总花费达90.68亿元，较(jiào)去年同期均有显著提升。长春市动植物公园、北京大街西历史文化街区、这有(zhèyǒu)山等一批网红地标“破圈”、“出圈”。

由此见得，长春接待能力充足，新场景新玩法新地标颇多，可以满足(mǎnzú)各类(gèlèi)人群，尤其是年轻人个性需求。

小小演出票，吸睛也“吸金”。因演出尚未结束，“长春哦啦音乐节”相关数据暂时无法查询(cháxún)。但在国内过往主流数据统计中(zhōng)，仍可见其强力的(de)牵引效应。

中国演出行业协会，2024年，大型演出平均跨城观演率仍保持在60%以上，除演出票房收入(shōurù)外，直接带动观众吃住行等综合消费(xiāofèi)超过(chāoguò)2000亿元人民币。

乘势(chéngshì)抢先机，拼出新突破。

今年以来，吉林拼劲很足。长春，更是极为出彩。尤其是文化领域，格外(géwài)耀眼(yàoyǎn)。

其中，音乐节+马拉松+博览会，直接(zhíjiē)把流量拉满了。

前不久，第二届东北图书交易博览会在长春圆满闭幕。为期5天的(de)展会，开辟了一条以“文化+”为核心、跨界融合为驱动力的高质量发展(fāzhǎn)新路径(lùjìng)，为东北全面振兴注入澎湃力量。

第(dì)63届高等教育博览会备受关注

正在长春火热举行中的第63届高等(děng)教育博览会，更是(gèngshì)通过展览展示(zhǎnshì)、高端论坛、政企签约等系列活动，搭建起教育、科技、人才深度融合的国家级平台，备受瞩目。

一场马拉松活力一座城

而就在刚刚，2025一汽红旗长春(chángchūn)马拉松激情上演，CCTV5全程(quánchéng)直播，3.5万名跑友齐聚长春，用(yòng)脚步丈量城市，释放活力和热情。

一座城，频频在聚光灯下闪烁，这是(shì)魅力，也是实力，更是活力。

城市营销(yíngxiāo)，放大品牌。

梦幻(mènghuàn)联动，流量驱动。

以文塑旅、以旅彰文(lǚzhāngwén)。热度狂飙的(de)五月吉林，精彩故事不断“更新”……

中国吉林网 吉刻APP记者(jìzhě) 栾喜良

除主办方(zhǔbànfāng)供图外，图片由罗浩 张秋磊 拍摄