日照以全国“体育单招”考试“引流”赋能体育消费“扩容”，塑造城市经济的多维“增长极”——校地“携手”，打造“以赛营城”新范式

　日照日报/日照新闻网讯 先来看(láikàn)两个活力奔涌的场景——

　　5月12日，清晨的阳光洒向(sǎxiàng)校园，伴随着一声声哨响，山东体育学院日照校区的运动场上逐渐热闹起来。热身、奔跑、投篮、拼抢……一群(yīqún)年轻的身影聚集在跑道上、场馆里，用挥汗如雨的训练，拉开(lākāi)新一天(yītiān)的序幕。

　　就在(zài)不久前(bùjiǔqián)，全国“体育单招”田径和篮球项目统考刚刚在此落下帷幕。为期12天的考期内，山体考场持续(chíxù)汇聚着人潮。从早到晚，一批批青春朝气的考生不断进出着考场的大门，尽情挥洒汗水(hànshuǐ)、追逐梦想，上演着一幕幕动人的全力以赴。

　　再来看一组热力十足的数据(shùjù)——

　　自4月18日起，“体育单招”考试吸引全国1.7万名“体育考生”奔赴日照，汇聚起包括家长、教练等陪同人员在内的(de)3.5万名“体育游客”，规模(guīmó)创下日照承接体育类(tǐyùlèi)考试的历史新高。据相关数据测算，预估带动住宿、餐饮(cānyǐn)、交通、文旅(wénlǚ)等全链条消费约9000万元。

　　为(wèi)一场赛赴一座(yīzuò)城，“大流量”激发“热消费”。从日常训练到“全国考场”，从人才培育到“竞技舞台”，不同场景、不同维度的“无缝切换”，恰是日照探索校地创新融合、以(yǐ)“考试引流”赋能体育消费“扩容(kuòróng)增量”的生动缩影。其不仅(bùjǐn)验证着高校资源与城市体育发展的深度耦合，更以“体育单招”为支点，撬动起城市消费的新“增长极(zēngzhǎngjí)”。

　　“田径800米，小组第一，通关！”4月25日，在人群熙攘的(de)山东(shāndōng)体育学院日照校区，连云港考生王承旭冲出校门，带(dài)着这一喜讯和教练紧紧相拥，脸上满是难掩的喜悦，“多年的努力，值了。”

　　这是2025年“体育单招”日照考区里(lǐ)的动人一幕。考试期间(qījiān)，像这样的喜出望外，在日照频频上演。

　　何为“体育单招(dānzhāo)”？即(jí)“普通高等学校运动训练、武术与民族传统体育专业招生考试”，是国家针对高水平体育人才的(de)特殊招生渠道，被业内称为体育界的“高考”。

　　对考生来说，这是关乎未来的(de)一道重要关口(guānkǒu)，决定着他们能否踏入理想大学的门槛。作为汇聚全国体育精英的国家级考试，对考点的选择历来慎重，尤其(yóuqí)是田径、篮球(lánqiú)这种参与广泛的重点项目，为何选择日照？

　　背后是日照(rìzhào)接二连三(jiēèrliánsān)承办(chéngbàn)国家级体育盛会和赛事，频获国内体坛青睐的影响力，更来源于城市经长久锤炼形成的一套成熟的赛事服务体系。

　　近年来，日照承办省级以上赛事400余项(yúxiàng)，仅(jǐn)去年就有90余项国家级赛事花落日照。其中，不乏三人篮球(lánqiú)国家女队国际邀请赛、全国田径(tiánjìng)冠军赛、全国职工马拉松、全国网球团体锦标赛等高规格赛事。

　　回到这次体育单招考试上，日照丰富的(de)办赛经验再次得到充分印证，校地融合的创新探索亦发挥了关键作用。让考生心无负担的为(wèi)考试全力以赴，需要的是城市温暖保障(bǎozhàng)的全力以赴。自“接棒”考点工作以来，日照举全市(quánshì)之力高标准、高规格、高质量做好筹备工作，将考试服务保障纳入全市重大赛事活动协同保障机制，召开专题会议，统筹协调考场设施(shèshī)升级(shēngjí)、环境(huánjìng)整治、安全医疗保障以及旅游消费等各项服务，为考生营造良好舒适的环境。

　　一方面(yìfāngmiàn)，山东体育学院(xuéyuàn)日照校区作为(wèi)考点，以精细化、专业化要求，充分做好考试场地器材、信息化设备调试(tiáoshì)、考务服务等工作，为124位志愿者(zhìyuànzhě)开展多轮集中培训，科学合理布置身份核验、路线指引、赛场服务和后勤保障等多项内容，确保考试安全、公平、顺利进行；另一方面，全市各部门协同推进，在安保、医疗、志愿服务、食宿、交通等方面当好“贴心人”，为广大考生(kǎoshēng)提供温暖、舒适(shūshì)、便捷的服务。

　　不仅如此，为了让考生及家长、教练(jiàoliàn)此行更有体验感，日照(rìzhào)还推出旅游景区免首道门票优惠，发放“日照消费券优惠”宣传资料等，吸引(xīyǐn)广大考生“跟着赛事去旅行”“跟着赛事享美食”。

　　“日照是个(gè)很温暖的城市，无论是(wúlùnshì)交通出行、考场保障还是酒店服务，都让我们感受(gǎnshòu)到无微不至的关怀。”连云港考生王承旭此行感受颇深，贴心的赛事保障让他心无旁骛地赛(dìsài)出好成绩，向着理想的大学、心中的梦想全力迈进。

　　说到底(shuōdàodǐ)，体育考试就是一场大型赛事。当下，各类体育赛事(tǐyùsàishì)的承办，正在成为城市(chéngshì)重要的“流量入口”。以赛事作为“支点”撬动城市“文体旅商”多维共振，充分激发消费活力，正是日照打造“以赛营城”新范式(fànshì)的底层逻辑。

　　近年来，日照“体教融合”持续走深，“市场化(shìchǎnghuà)办赛”规模逐渐壮大，大批体育产业市场主体纷纷崛起，不断(bùduàn)推动赛事经济深度链接文旅、商业、青训、教培等多元(duōyuán)消费场景。

　　考试(kǎoshì)期间，日照市体育(tǐyù)部门积极引导市场主体(shìchǎngzhǔtǐ)参与，发挥高校资源优势(zīyuányōushì)，共同服务体育单招考试。国恒体育、天风体育、龙信体育等10余家体育企业充分整合资源，推出“考试+训练+文旅”组合服务，扩大考试经济溢出效益，将考试流量转化为消费增量。

　　“为更好服务考生，我们提早谋划，推出‘国恒(guóhéng)体育篮球(lánqiú)单招冲刺营’，通过专业篮球场(lánqiúchǎng)(lánqiúchǎng)地、个性化教学训练、专业篮球师资培训以及(yǐjí)考点专车接送等，为考生一站式解决‘吃、住、学、训、行、考’六大重点需求。”山东国恒体育产业有限公司董事长苏伟(sūwěi)表示，国恒体育的篮球场馆按照国家级职业联赛标准设计，教练团队均为专业篮球运动员，包括前(qián)国家篮球队队员，无论场地和师资都对考生大有助益(zhùyì)。苏伟说：“考试期间我们共接待300余名考生，带动综合经济收益达200余万元。”

　　围绕考生需求，还有更多市场主体借力“考试经济”，打造涵盖住宿、交通、装备、文旅等全链条服务。日照天风体育推出“星级酒店(jiǔdiàn)住宿+专业训练+全程接送”保障服务，延伸提供考试服装、报考咨询(zīxún)平台以及(yǐjí)考后皮划艇、海之秀(hǎizhīxiù)等体育旅游体验项目，将每个考生原本2-3天的备考期，延长至少一周时间。据初步统计，该(gāi)企业承接考生240人，人均消费7650元(yuán)，实现营收183.6万元。

　　连日来，考场里持续涌入的人潮，也(yě)纷纷汇入城市的街巷、商圈、景区，品美食、看大海、赏美景，探寻着“逐梦之旅”的别样打开方式，俨然成为(chéngwéi)日照新(xīn)的“流量担当”。

　　“23号考试结束之后，又在(zài)日照玩了4天，吃海鲜大餐、世帆赛基地坐船出海，感觉一下子放松了。”在紧张(jǐnzhāng)的比赛之余，重庆考生王忠源在日照体验了一次深度游(yóu)，城市(chéngshì)的贴心保障也让他印象深刻：“虽然是第一次来日照，但感觉适应很(hěn)快。考试安排很人性化，氛围浓郁，和各大赛事的规格相当。”

　　另一边，旅(lǚ)宿业也感受到了明显的变化。考试期间，山体考场(kǎochǎng)周边酒店入住率(rùzhùlǜ)迎来大幅增长，安泰广场亚朵酒店齐经理深有感触：“4月中旬以来预订量激增，因每人考试时间不同，这段时间一直不断人。我们也会送上日照绿茶、水果等(děng)，让考生有更好入住体验。”

　　近(jìn)半个月时间里，集中涌入城市的(de)万人“流量”，无形中带动了“吃住行游购娱”全要素的消费(xiāofèi)潜力，也(yě)成为日照“以赛营城”的又一个(yígè)典型案例，更揭示了日照培育“赛事经济”的深层逻辑——— 通过精细化服务放大城市引力，通过场景创新挖掘消费潜能，通过产业融合延长消费链条。

　　近年来，日照坚持赛事(sàishì)引领，探索培育“体育+”多元(duōyuán)业态，让赛事成为(chéngwéi)激发消费潜力、宣推城市品牌、拉动产业转型的内在动力。今年日照初步列出的“赛事清单”，仅省级以上赛事就有120余场(chǎng)。自四月开始，中国(zhōngguó)小网球·城市之星挑战赛、2025劳拉之星WSE田径公开赛（日照站）、中国自行车运动(yùndòng)骑游大会（山系列）暨“捷安特杯”2025中国·五莲首届环九仙山自行车挑战赛等(děng)数十项国家级、省级赛事接连落地。不同客群构成的“体育游客”先后奔赴日照，展开一场场(yīchǎngchǎng)“跟着赛事去(qù)旅行”的深度体验之旅，为城市凝聚起活力十足的消费“热力场”。

　　日照在“赛事(sàishì)(sàishì)+”的创新和突破，不仅在于提升赛事质量和多样性，更在于不断推动赛事经济深度链接多元消费场景，让赛事与城市双向赋能(fùnéng)。即将于6月开幕的2025中国运动休闲大会暨体育旅游季(jì)，今年将迎来升格(shēnggé)，不仅将带来一场运动休闲领域的“顶尖对话”，还将通过更多“重量级(zhòngliàngjí)”赛事活动串联起日照山海间的消费新场景，体育旅游季的时间版图更是延展到11月，欢动全城(quánchéng)，连接四季，必将交汇出“跟着赛事去旅行”的浩荡热潮。

　　从产业培育层面看，日照“谋赛”的过程，也是产业要素不断流动与集聚的过程。比如，日照安泰集团(jítuán)深耕“网球”赛道，吸引大批外地“网球铁粉”，打造城市自主IP网球品牌赛事。不久前，上海网红博主“牙叔”还携手近200人的“网旅团”深度打卡日照体旅融合新场景；比如，日照兴业集团聚焦足球赛事，成立足球俱乐部，承办大型足球赛事；再比如，国恒体育(tǐyù)持续深耕篮球“赛道”，开展(kāizhǎn)青训、篮球赛(lánqiúsài)事、篮球培训等。这些企业的崛起(juéqǐ)，不仅丰富(fēngfù)了(le)日照的体育产业生态，也为校地(xiàodì)融合促进体育消费提供了更多实践样本。

　　赛事“出彩”，城市(chéngshì)“出圈”。在日照，一场场“无缝(wúfèng)衔接”的体育赛事(tǐyùsàishì)，已成为拉动城市经济发展、促进消费升级的重要引擎。通过校地融合，产业协同，体育赛事与城市特质正在深度融合，短期流量正在转化为长期(chángqī)价值。当赛事的“大流量”持续激发(jīfā)消费“热效应”，日照正以体育为支点，撬动城市能级的全面(quánmiàn)跃升。（日照报业全媒体记者 李晓萌）